王道酒业小瓶装白酒整套外包装设计
¥3000.00
品名: “不挂科”
规格: 100ml-125ml 酱香型白酒
零售价:10-20元
目标消费群:在校大学生
包装设计需求: 酒瓶 外盒 大箱 提袋(可参考‘江**’系列)
在校大学生是一个稳定消费群体,在校大学生没有固定的经济收入,他们不会去喝一些成百上千的名酒;在校大学生对新生事物更容易接受,对一些价格便宜且包装时尚的优质小酒而言,他们更容易去品尝;在校大学生闲暇时光聚会爱喝酒,相比较哪些500ml一瓶的白酒而言,他们更容易去喝100-125ml的小酒,有着能喝多少喝多少的心态。让每一个大学生都能喝上他们能喝得起的好酒,以“潮酒”为主题,“青春时尚”为目标,打造一款属于在校大学生自己的酒。
在今年白酒行业的调整格局中,一种被业内称为“小酒”的白酒产品异军突起开始畅销。目前重庆市面上这种规格为100毫升-125毫升装的小瓶装酒已不下20款。种种迹象表明,白酒开始迎来“小时代”。
新近结束的2013年秋季武汉第89届全国糖酒会,从某种程度上讲就是一场品牌“小酒”的联欢——泸州老窖“泸小二”主打时尚路线;五粮液“尖庄”小酒重出江湖;诗仙太白“山城小调”携明星代言声势浩大;郎酒旗下“歪嘴郎”、“江**”高调亮相。
在“**”消费政策的压力和塑化剂事件的影响下,整个白酒行业一直处于低迷的状态。老百姓更多的开始喝一些小品牌的高端酒。零售价在10元至20元的小酒成为今年不少白酒厂家的新宠。价格亲民、分量合适、品相多样的小瓶酒开拓市场更具有优势。选择走差异化道路,必将成为市场上的一个新赢利点。随着“80后”、“90后”等消费群体的扩大,花样繁多的小瓶酒开启了以年龄群划分白酒的新时代。并且随着国家对酒类产品的持续控制,健康饮酒、科学饮酒是白酒的消费趋势。从科学饮酒角度出说,每人每天饮酒50ml至100ml为宜,小瓶容量就正合适。随着小酒需求量的增大,品牌及香型也开始逐渐增多。尤其是现在对白酒普遍比较陌生的年轻人,小瓶装浅酌慢饮,恰到好处。
年轻的消费群体,接触白酒的时间不长,饮用白酒后,其身体的承受能力有限,容量小的白酒就会成为其比较理想的选择。从包装上**性的创新,在外观现象表现上,带给消费者耳目一新的的体验,更好的满足消费者小酌的消费情结,小酒迎合年轻消费者追捧新生事物的性格特征,本身就是一种创新。
随着白酒市场的不断发展,越来越多的小酒拥入大众的视线。精美小巧的外观,时尚独特的包装设计深深的吸引了代理商及消费者的眼球。这就是说我们常说的“眼球效应”。
在众多高端白酒盛行的天下,不甘平庸的小瓶酒也都争先恐后的进入人们的视线。不仅仅是因为小酒的成本低、动销快、更是因为在更多的人面前一瓶500ml装的白酒“望而生畏”时,100ml小酒的出现,使得消费者感受到更多的的轻松而非压力。
随着消费水平的升级,市场多元化的需求,小酒的价值取向也在不断的变化。我公司在这个多元化发展的战略阶段推出针对大学生群体的“不挂科”系列100ml的酱香型小酒,以“80后”,“90后”的在校大学生为主要消费群体,以“潮酒”为主题,以“青春“为目标。
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